Os anúncios do Google Shopping captaram mais da metade do orçamento do Google AdWords para varejistas em 2016, marcando o primeiro ano em que os gastos com anúncios do Google Shopping ultrapassaram os gastos com anúncios de texto do Google, de acordo com a nova pesquisa da empresa de marketing Sidecar.

O estudo também descobriu que os dispositivos móveis geraram 29% do total de receitas do Google Shopping em 2016, acima dos 17% em 2015, o que provavelmente tem algo a ver com o fato de que os anúncios do Google Shopping agora desfrutam de faturamento superior na página de resultados de mecanismos de busca para celular, o SERP (Search Engine Results Page).

Em geral, os anúncios do Google Shopping representaram 16,1% das vendas de comércio eletrônico em 2016, no ano anterior era de apenas 9%. Esse aumento de 78% consolidou o status dos anúncios do Google Shopping como um driver de receita de missão crítica para comerciantes de e-commerce, segundo a Sidecar.

Para melhor compreensão

Os dados provêm do relatório de benchmarks do Google Shopping de 2017, no qual a Sidecar analisou 19,1 bilhões de sessões de usuários dos sites de comércio eletrônico dos varejistas para produzir o que a Sidecar descreveu como a primeira conta definitiva do setor de anúncios do Google Shopping.

O aumento da despesa diz como as necessidades online dos anúncios de comerciantes do varejo estão mudando, enquanto o comércio eletrônico continua a crescer. Anúncios de texto apenas não são suficientes, eles estão procurando algo mais, que lhes dará mais impacto para o salto do seu anúncio. Este crescimento de gastos também diz sobre a ascensão do Google Shopping em geral e a fé que os comerciantes têm nele como uma plataforma para anúncios de produtos.

“O Google Shopping ganhou seu lugar no varejo”, disse Andre Golsorkhi, fundador e diretor executivo da Sidecar. “Isso é porque o canal de pontes as tendências que definem o comércio eletrônico hoje – conteúdo visual, otimização móvel, relevância. Essa tempestade perfeita está derrubando o poderoso anúncio de texto, que implora a pergunta: Qual formato de anúncio Google Shopping trará depois? À medida que mais varejistas expandem seus esforços no Google Shopping, o mix de marketing típico de e-commerce pode parecer muito diferente nos próximos 12 meses” conclui Andre.

Essa é uma noção interessante de como muitos varejistas estão chegando a um ponto em que eles devem ir com tudo em e-commerce, e se eles se sentem prontos ou não. No exterior, lojas de materiais de construção continuam a desaparecer e pelo menos uma vez por semana, ouve-se que um varejista se vê forçado a fechar portas e colocar as esperanças na criação de sólidas experiências de clientes online e mobile.

À medida que se aventura ainda mais na arena da concorrência com a Amazon, o Google Shopping pode oferecer, sem dúvida, assistência aos varejistas. A plataforma tem crescido muito do ano passado até agora, com um grande salto nas vendas e aumento da atividade de compras mobile. Esse crescimento veio alguns meses depois de um redesign do Shopping, voltado para compras em primeiro lugar. Enquanto o posicionamento dos anúncios do Shopping no SERP móvel obtém algum crédito para o aumento da receita, o design do Google Shopping torna-o bem posicionado para aumentos contínuos de receita móvel.

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